Perfil do LinkedIn para recrutadores: o que veem e como te encontram

Dois momentos: ser encontrado e ser escolhido

A maioria dos conselhos sobre o LinkedIn mistura duas coisas que funcionam de forma diferente. A primeira é aparecer numa pesquisa: um recrutador escreve um cargo, escolhe uma cidade e um par de competências, e o LinkedIn devolve-lhe uma lista. A segunda é o que acontece a seguir, quando essa pessoa abre o teu perfil e decide em segundos se te escreve ou passa ao seguinte.

Para o primeiro momento contam os campos estruturados. Para o segundo, a forma como está escrito o que se vê sem clicar. Um perfil pode ser excelente num e falhar no outro: muito bem escrito mas com um cargo que ninguém pesquisa, ou cheio de palavras-chave e impossível de ler. Os números publicados pelo próprio LinkedIn mostram porque é que o primeiro momento não se pode descuidar.

Como pesquisa realmente um recrutador

O LinkedIn Recruiter, a ferramenta paga usada por agências e equipas de recrutamento, permite combinar filtros por cargo, localização e competências, pesquisar por palavras-chave com operadores como AND, OR e NOT e filtrar quem indicou estar disponível para novas oportunidades. Também sugere candidatos para cada vaga aberta a partir dos requisitos da função.

A consequência prática é simples: se procuras uma função de «Product Manager» e o teu cargo atual se chama «Responsável de Produto Digital», há pesquisas em que não apareces. O mesmo acontece com a localização (se puseres só «Portugal», escapas a quem filtra por Lisboa) e com as competências (o anúncio diz «Power BI» e tu escreveste «visualização de dados»).

• Cargo atual e anteriores: o filtro que quase todos usam primeiro.
• Localização: a cidade ou área onde queres trabalhar.
• Competências: com o nome exato que aparece nos anúncios.
• Texto livre do título, do Acerca e da experiência: entra pela pesquisa por palavras-chave.

O perfil campo a campo

Esta é a tabela que usamos para rever um perfil. Cada linha é um campo: o que o recrutador procura nele, o que convém escrever e o erro que mais vemos.

O título: a linha que mais trabalha

O título aparece nos resultados de pesquisa, por baixo do teu nome em cada comentário e em cada convite. Se não o mudares, o LinkedIn mostra o teu cargo atual e a empresa, o que quase nunca é o melhor que podes dizer. Aceita até 220 caracteres, mas em muitos ecrãs aparece cortado, por isso o importante vai no início.

Uma fórmula que funciona: a função que procuras, com o nome que os anúncios usam; duas ou três áreas concretas; e uma prova. «Apaixonada», «proativo» ou uma fila de emojis ocupam espaço e não respondem a nenhuma pesquisa.

Um «Acerca» que se lê até ao fim

Do «Acerca» só se veem as primeiras linhas antes do «ver mais». É aí que tem de estar o essencial: o que fazes e para que tipo de empresa, numa frase. Depois, dois ou três resultados com números; a seguir, o que procuras agora; e no fim, como te contactar.

Escreve-o na primeira pessoa e sem floreados. As palavras-chave da função têm de estar lá, mas dentro de frases normais: uma lista de termos colada no fim não convence ninguém que a leia. Por baixo do «Acerca», o LinkedIn permite destacar até cinco competências principais; escolhe as que mais se repetem nos anúncios que te interessam.

Um exemplo antes e depois

A Inês Exemplo é uma pessoa inventada: oito anos em marketing numa cadeia de lojas de mobiliário, também inventada, e agora procura uma função de Marketing Manager em empresas de comércio eletrónico em Lisboa. Nada do que muda na versão depois é novo: estava tudo na experiência dela, contado de outra forma.

Open to Work: quando e como ativar

O Open to Work permite indicar os cargos, os locais, o regime de trabalho e o tipo de contrato que te interessam. Tem dois níveis de visibilidade: Apenas recrutadores, que partilha as tuas preferências com quem usa o LinkedIn Recruiter sem mostrar nada no perfil, ou Todos os membros do LinkedIn, que acrescenta a moldura verde #OpenToWork à tua fotografia.

Segundo o LinkedIn, em 2020 quem usava a moldura pública tinha, em média, mais 40 % de probabilidade de receber mensagens de recrutadores. A moldura divide opiniões entre quem recruta, por isso a decisão depende da tua situação: se estás desempregado, costuma ajudar; se tens emprego, o modo Apenas recrutadores é o mais sensato.

Experiência, competências e recomendações

Cada função com três ou quatro linhas de resultados, não com a descrição do cargo. «Gestão de campanhas» não diz nada; «Redesenhei as campanhas pagas e baixei o custo por contacto em 35 % em seis meses» diz tudo. O LinkedIn é a versão curta e pesquisável; o CV adaptado a cada oferta é a versão longa.

O que nunca convém é que o perfil e o CV se contradigam. Quem recruta costuma olhar para os dois, e uma data ou um cargo diferente gera mais dúvidas do que qualquer pausa explicada.

• Competências com o mesmo nome que os anúncios usam, e as mais importantes em destaque.
• Duas ou três recomendações recentes de chefias ou clientes valem mais do que muitas validações de contactos.
• O perfil no idioma do mercado a que te candidatas; o LinkedIn permite acrescentar uma versão noutro idioma.

Uma revisão em meia hora

Se só tens um bocado, esta é a ordem que mais rende, do maior para o menor impacto nas pesquisas.

1. 1
   Junta três anúncios que te interessem

   Aponta o cargo e as competências que se repetem nos três. São essas as tuas palavras.

2. 2
   Reescreve o título

   Função procurada, duas áreas e uma prova, com as palavras desses anúncios.

3. 3
   Revê cargos e localização

   Esclarece cargos internos com o equivalente do mercado e põe a tua cidade real.

4. 4
   Organiza as competências

   Acrescenta as que faltam e que tens mesmo, e destaca as cinco mais pedidas.

5. 5
   Ajusta o «Acerca» e o Open to Work

   Primeira frase com o que fazes e para quem; Open to Work com os cargos e locais que aceitas.